店舗集客には動画の活用がカギになる?そのメリットと制作のポイント

見る人に短時間で多くの情報を伝えることができる動画は、お店のPRにぴったりのツールです。そして、実際にお店の動画をインターネットにアップし、集客に活用しているケースが多くあります。スマホの普及でますます身近になった動画を店舗集客に活用するには、どのようなポイントがあるのでしょうか。

動画を活用するメリット

テレビ番組の合間に流れているCMのなかには、つい見入ってしまうものがあります。インパクトの強い映像や耳に残るフレーズなどが、知らず知らずのうちに脳裏に焼き付いていたという経験があるのではないでしょうか。動画には、それだけの訴求力があるということです。また、文章や静止画(写真)に比べ、より多くの情報を伝えられるのも動画の特徴だといえます。

興味がない層にもアプローチできる

あまり興味がない層にもアプローチできることも、動画の強みのひとつです。例えば、テレビ番組でおいしそうな料理が紹介されている場面を見て、その料理を出すお店に行ってみたくなったことはないでしょうか。また、通販番組で見た商品がつい欲しくなってしまったことがあるかもしれません。このように、目にするまでは特に興味がなかったとしても、魅力的な動画を見ているうちに興味が湧いてくるケースがあるのです。

多くの人の記憶に残れば売り上げアップ

初めは不要なものだったとしても、動画で見たことが記憶に残っていれば、あとで必要になった際に「そういえばこんな商品があったな」と思い出す可能性があります。人間は知っているものに安心感を抱くため、消費者の記憶に残ることで販売競争に勝ちやすくなるのです。従って、より多くの人の記憶に刻まれることは売り上げアップにつながります。

マーケティングにおいて動画コンテンツは強力な武器となる

スマホの普及により、いつでも気軽に動画を視聴できるようになりました。そして、インターネットにおける動画コンテンツの市場はどんどん拡大しています。動画コンテンツをうまく利用すれば、集客の強力な武器となるでしょう。

O2Oマーケティングにも活用可能

ホームページやSNSをうまく使ってお店のPRをすることで、実際に足を運んでもらえるような施策が可能です。このような、ネット上で行う実店舗への集客方法を「O2O(Online to Offline)マーケティング」といいます。動画コンテンツは、O2Oマーケティングにも活用することができます。

店舗集客用動画を作る方法は?

簡単な動画であれば、自分でスマートフォンを使って撮影するという方法があります。ネットにアップロードするのも容易です。そのため、動画制作自体のハードルは、それほど高くはありません。

本気で集客を考えるなら専門業者へ依頼

誰でも簡単に動画が作れるということは、それだけ市場には多くの動画があふれているということです。そのようななかで、本気で動画を使った集客を考えるのであれば、高品質な動画を作る必要があるでしょう。しかし、そのような動画を自作するのは簡単なことではありません。そこで、動画の制作を専門業者に依頼するという方法があります。費用はかかりますが、コンセプトの立案から任せることができ、ハイクオリティーな動画ができあがります。

店舗集客用動画制作のポイント

まずは試しに自分たちで動画を作ってみて、うまく集客できなかったら業者に依頼するというのもひとつの方法です。店舗集客用動画を制作する際のポイントを、以下で確認してみましょう。

店舗の基本情報を盛り込む

店舗集客用動画を制作する目的は、見た人に実際の店舗へ来てもらうことです。そのため、肝心のお店の情報が抜けていたら集客につながりません。「店舗の名前」「店舗の場所」「アクセス方法」といった基本情報を忘れずに盛り込んでください。ほかにも、店舗のセールスポイントやこだわり、PRしたいキーワードなどをピックアップしましょう。

アピールすることを絞り込む

「雰囲気」「店員の人柄」「価格」など、動画でアピールしたいことは数多くあると思います。しかし、あれもこれもと盛り込みすぎると、内容が散漫になって見た人の印象に残りにくくなってしまいます。動画でアピールすることはできるだけ絞り、インパクトを大きくすることが大切です。

ターゲットを意識する

お店に足を運んでほしいターゲットを意識することも、動画制作の重要なポイントです。例えば、エステサロンであれば、「30代~50代の女性」が主なターゲットとなるでしょう。そのエステサロンが男性の目を引く動画や子どもにもわかりやすい動画を作成しても、ターゲットに対して効果的ではありません。動画のコンセプトを考える際は、お店のターゲットを意識してください。

魅力的な動画で集客を図ろう

ポイントをきちんと押さえていれば、自作の動画でもお店の魅力を伝えることができます。見た人が思わずお店に足を運びたくなるような動画を作り、集客に役立てましょう。

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